BERLINER SPARKASSE | Branding

02 Über das Projekt

Aufbauend auf der erfolgreichen Zusammenarbeit in Lichtplanung und Signaletik im neuen Headquarter der Berliner Sparkasse im Square1 Quartier, wurde das Projekt um ein ganzheitliches Branding erweitert. Ziel war es, die überwiegend weißen Flächen in eine identitätsstiftende Ebene zu transformieren. Ausgangspunkt ist das Logo, dessen Formensprache in ein präzises, skalierbares Punktraster übersetzt wurde. Dieses Prinzip bildet die gestalterische Grundlage und wird durch bildliche Darstellungen ergänzt: Ortsbezogene Motive und Kiezbilder werden in abstrahierter Form in das Raster überführt und verbinden Marke, Ort und Inhalt.

03 Über das Projekt

Zentrales Element ist die 8 m hohe LED-Wand im Foyer: eine aus Corian gefertigte Fläche mit programmierbaren Pixelpunkten, die das Punktraster in eine räumliche, dynamische Dimension übersetzt und als visuelles Herz des Gebäudes wirkt. Ergänzend dazu wurde im Erdgeschoss ein linearer Zeitstrahl entlang eines zentralen Flurs entwickelt, der die Geschichte der Berliner Sparkasse räumlich erfahrbar macht. Für die Bürogeschosse entstand ein differenziertes Farbkonzept, das in enger Abstimmung mit dem Einrichtungskonzept von Kinzo entwickelt wurde und Orientierung sowie Identität auf den Ebenen schafft. So entsteht ein räumliches System, das nicht nur gestaltet, sondern Inhalte sichtbar macht und die Marke konsequent in Architektur übersetzt.